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京口百科网 2021-06-12 450 10

你每天都喝的鲜奶从哪儿来?上交所带你去“尝鲜”

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  从济南到银川,从福州到广州,从呼和浩特到长沙……上交所投资者服务周“走进上市公司”系列活动正在全国各地如火如荼进行。

  此次活动以“牢记初心使命,引领价值投资”为主题,选取全国各省市自治区具有代表性的沪市上市公司,让中小投资者有机会深入产业一线,零距离与企业高管面对面交流。一场场干货十足的线下交流会,总能让投资者满载而归。

  近日,上交所联合上海证监局、上海证券期货业协会、上海上市公司协会、上交所投教基地,在上海开展投资者服务周系列活动。上交所投资者服务周上海行的第一站,就选择了颇具海派味道的光明乳业。

  以“新鲜战略”书写高质量“成绩单”

  上海市紫东路489号,不仅是光明乳业华东中心工厂,还是世界最大的乳品单体工厂。在这里,光明乳业投资14.21亿元,建设了62条生产线,日产量2600吨,年产量达到60万吨;在这里,光明乳业积极践行“新鲜战略”,一路领“鲜”,跑在中国乳品高端品牌前列;在这里,光明乳业掀起一股“国潮”,在乳业创新路上迈出更时尚、更年轻的步伐……在这里,光明乳业的明天将如何继续书写高质量的“成绩单”?

  在光明乳业董事长濮韶华看来,消费升级与“双循环”新发展格局背景下,中国乳业迎来了高质量发展的重要机遇。消费者对营养健康的关注度不断提升,新鲜成为中国乳制品行业高质量发展的重要标准。光明乳业始终坚持“新鲜战略”,优化牧场、工厂、物流的全国性战略布局,优化供应链系统,打造全产业链核心竞争力。

  “新鲜战略”首先要在“新”上花心思。濮韶华介绍称,近年来,公司在常温品类的产品创新、品牌营销上作了一系列努力。2019年底,常温酸奶莫斯利安推出星厨甜品系列,采用开盖即饮的旋盖设计包装,首创“可以喝的甜品”这一全新乳品概念,迎合年轻一代消费者的需求。

  “今年,公司继续开发新口味,推出‘白桃大福日式和果子风味’新品。常温牛奶方面,公司推出有1.5倍乳源钙的新品优加益固牛奶,添加维D和CBP初乳碱性蛋白,又推出优加3.8蛋白纯牛奶新品。在零添加、低糖、低脂的消费趋势下,公司的创新中心研发推出‘研简’产品,主打零添加食品添加剂,以满足消费者不同消费场景需求,也取得了不错的成绩。品牌营销上,莫斯利安和优加通过与英雄联盟职业联赛、F1电竞中国冠军赛的合作,推出赛事联名产品,不断发掘年轻化市场,焕发品牌新活力。”谈及一系列新产品,濮韶华可谓如数家珍。

  “新鲜战略”更要在“鲜”上下功夫。根据战略规划,光明乳业将继续通过新品研发创新,拓展增量市场。濮韶华告诉投资者,除了继续大力推广明星产品优倍鲜奶、致优鲜奶外,光明乳业也在不断开拓增量市场,加速新鲜产品的研发上市。去年公司推出的鲜奶新品“新鲜牧场”保质期可达15天,更长的保质期扩大了产品的运输半径。通过“新鲜牧场”在全国二三线城市的推广,公司新鲜牛奶的市场规模进一步扩大。

  此外,公司还将通过拓展新渠道,开拓新区域。濮韶华指出,“此前公司的新鲜产品一直以直营模式为主,随着新产品的推出,公司加大了在华东以外经销商渠道的开发力度。通过优质的产品、优质的服务,开拓新渠道新区域,进一步实现渠道拓展和下沉,扩大新鲜牛奶销售范围,让更多的消费者饮用光明鲜奶。”

  红色基因引领光明一路领“鲜”

  濮韶华特别注意到,本次活动的背景是中国证监会开展的“重走百年路,投教红色行”投资者教育专题活动。在他看来,这与光明乳业企业文化中的红色基因高度契合。

  2021年是建党100周年,也是光明品牌创立70周年,而光明乳业的历史则可追溯至110年前。濮韶华坦言,跨越世纪风雨历程,光明乳业的成长史,也是一部现代乳制品的发展史。

  光明乳业起源于1911年成立的可的牛奶公司;1949年新中国成立后,光明商标在光明冷饮上首次使用,光明品牌由此诞生;1956年,上海市牛奶公司成立,光明乳业担负起城市乳制品保障工作,成为中国城市型乳企标杆。

  历经百年的发展、改革和创新,从解决消费者“喝奶难”问题到让消费者“喝上奶”再到“喝好奶”,光明乳业见证了两个世纪的发展变迁。在濮韶华看来,光明乳业既是建设者,也是受益者。

  2002年,光明乳业成功在A股市场上市,成为“中国乳业第一股”。“二十年里,我们积累了一批非常忠实的股东。令我深有感触的是,每次参加股东大会,总有一些熟悉的股东,风雨无阻,带着满满激情为公司建言献策。这也激励着我们不断提升经营质量回报投资者,引领行业高质量发展,向着‘做中国最好的乳制品企业’的目标不断迈进。” 濮韶华动情地说。

(文章来源:上海证券报)

文章来源:上海证券报

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